海报新闻记者 周凌峰 详尽报谈开云kaiyun体育
近日，格力电器在寰宇多地的末端线下店纷繁更名为“董明珠健康家”，同期多个由格力认证的直播账号也同步更名为“董明珠健康家”。此番权衡密集的颐养，激勉了多方关切与热议。
2月24日，格力电器阛阓总监朱磊在媒体茶话会上，谈到了最近受到热议的格力全新计策品牌“董明珠健康家”。针对多地格力电器末端线下店更名“董明珠健康家”一事，朱磊暗意外界存在曲解。“从客岁年底启动，咱们就在盘算推算‘董明珠健康家’的关系事宜，这是新一轮有准备、有应酬的‘解围’。”朱磊强调，“董明珠”三个字已被格力电器注册，董明珠本东谈主无法诓骗我方的名字进行生意变现。外界对于“董明珠飘摇格力资产”的臆想老练曲解。
他还例如讲解：“格力电器商标莫得蜕变，就如同胖东来售卖的各样商品都有各自品牌相通。董明珠健康家卖的都是格力电器，外界对企业引导东谈主存在曲解”。
图源：企查查
朱磊进一步讲解，“董总流量很大，咱们都明晰流量意味着钞票，但董总本东谈主没目的用我方的名字去成绩，因为她的名字包摄于格力，她将一世都奉献给了格力，致使连名字都被公司注册了”。
记者留意到，2024年上半年，格力电器便从产物、渠谈、品牌、运营四大维度发布了冰洗生计电器新蓝图。在2024年5月22日的格力新品品鉴会上，格力电器董事长兼总裁董明珠初度明确暗意：“从‘好空调’到‘好电器’，格力已竣事这一计策转化。”
朱磊对媒体暗意：往日几年，格力一直在谋求多元化布局，效用惩办格力空调产物“单极化”的问题。咱们更名“董明珠健康家”，本体上，是在搭建一个愈加绽放、领会的平台，以此来蜕变消耗者对格力只卖空调的固有剖判。
图源：百度舆图
据此前报谈，“董明珠健康家”是格力电器于2025年2月13日发布的全新计策品牌，这一品牌升级不仅波及线下门店的考订，还包括线上直播间的更名。据不王人备统计，当今山东、湖南、四川、广东等多个省份已有专卖店更名。2月17日，河南信阳市“董明珠健康家”门店别称责任主谈主员告诉记者，“董明珠健康家”是门店新门头，销售的仍是格力产物。山东青岛市一门店则告诉记者，山东地区有门店在客岁下半年就已更换成了“董明珠健康家”的门头，但他们店还没更换。
从这次格力电器末端线下店更名来看，格力似乎要用个东谈主IP带动品牌销售，坊间针对这一新门店称呼也有着各自不同的分析。
“其实，‘董明珠’这三个字从2015年启动，如故不竭注册在格力旗下，是以阛阓对格力以及公司的引导者是存在误读的。咱们需要明确——是格力的董明珠，而不是董明珠的格力。”朱磊称，不管是“制造驱动”，如故“个东谈主IP驱动”，这些所谓的判断都不准确。
阐明格力官方发布的信息表现，“董明珠健康家”将通过场景化体验、数据可视化和智能交互就业等神态，重构零卖价值链。这意味着消耗者在新的专卖店中将大致体验到愈加直不雅、智能化的购物经由。
